ОбЗоркий взгляд
Новые медиа как явление сформировались на стыке 20 и 21 веков вместе с развитием общедоступной глобальной сети. К новым медиа на сегодняшний день мы можем отнести не только интернет-СМИ, но и блоги, социальные сети, мессенджеры, интернет-сообщества, форумы и даже компьютерные игры.
В чем «новизна» этих видов медиа? В первую очередь — в интерактивности, в появлении обратной связи от потребителя информации. Классические СМИ — газеты, радио, телевидение — работали в одну стороны, они создавали контент — зрители/слушатели/читатели его потребляли. В современных видах медиа это двусторонняя коммуникация, и у получателей информации есть возможность не только реагировать на сообщения, но и самим быть производителями контента.
Интерактивность коммуникации в новых медиа делает этот способ получения информации наиболее оперативным и гибким, и за новостями потребитель теперь в первую очередь идет в крупные паблики в социальных сетях, а не в киоск за свежей газетой. Поразмышлять на эту тему мы решили вместе с экспертами медиаиндустрии, которые проводили обучение участников арт-школы новых медиа в арт-кластере «Таврида», организованной совместно с «Мастерской новых медиа» (проект АНО «Россия — страна возможностей» и АНО «Диалог») — образовательной программой для медиа- и pr-технологов.
Новые медиа и общественное мнение
За два десятилетия площадки новых медиа стали полноценной ареной, на которой разворачиваются политические, социальные и экономические баталии, где реакции пользователей отражают отношение общественным событиям. В этой связи резонно возникает вопрос: что все-таки первично и первоочередно в нынешних реалиях: общественное мнение, которое отражается в медиа, или медиа, формирующее его?
Антон Леднев, директор департамента медиаконтента АНО «Диалог», в рамках арт-школы новых медиа арт-кластера «Таврида» отвечает на этот вопрос так: «Медиасообщество должно определиться, в какую сторону работать: реагировать на запросы аудитории и не пытаться их изменить — что, безусловно, проще, либо начать постепенно формировать «вкус» общества. Задача любого медиа понимать аудиторию, ее запросы, знать, какой продукт сейчас востребован, но при этом при помощи различных средств нативно вкладывать в него смыслы и идеалы, которые отвечают запросам общества и государства».
Новые медиа и «успешный» контент
В новых медиа в условиях информационной конкуренции важным вопросом является не только «Что публиковать?», но и «Как публиковать?». Блогинг как явление относительно недавно пришел в сферу медиа, и теперь блогеры — это и правда лидеры мнений, транслирующие свой взгляд на тысячные и миллионные аудитории. Они снимают вертикальные видеоролики, где делятся с подписчиками мнением о политике, кино, социальной сфере и косметике. Запомниться в огромном потоке информации поможет правильно подобранный формат, в котором проще, интереснее подается информация. «Скорее всего, никакой универсальной формулы успешного контента не существует. Важно не повторять то, что уже делают другие, необходимо искать и транслировать свое видение. Ваш контент должен быть ненаигранным, искренним и естественным», — рекомендовали участникам арт- школы популярные блогеры и контент-мейкеры Виталий Фатич и Кадрол Мпуйи.
Заместитель директора департамента медиаконтента АНО «Диалог», продюсер, актер Глеб Катков в рамках своей лекции в арт-кластере «Таврида» отметил, что любой медиапродукт должен отвечать запросу аудитории — визуально, при помощи монтажа, по настроению, так как в современном мире поток информации настолько плотный, что аудитория зачастую не отличает один продукт от другого, но при этом прекрасно считывает, что тот или иной контент проще «смахнуть», нежели продолжить смотреть, если он не отвечает привычным характеристикам. «Поколение, выросшее в условиях современных технологий, где изображение доминирует, — безусловно, «визуалы». Они менее охотно будут читать текст или писать письмо от руки, получать информацию им привычнее глазами. Если говорить про «картинку» — она должна отвечать современным трендам, но при этом иметь некие уникальные особенности, чтобы аудитория могла отличить ваш продукт от сотни других, схожих по тематике», —- комментирует Глеб.
Новые медиа и видео
Многие эксперты в индустрии новых медиа отмечают роль видеоконтента в современных реалиях. И не менее важно качество этого самого контента. На своем мастер-классе в рамках арт-школы новых медиа на «Тавриде» режиссер монтажа проектов «Газпром-медиа холдинг» Екатерина Червоненко рассказывает: «Содержание играет ключевую роль. Неважно, насколько технически все хорошо сделано — если нет идеи, если видео не «цепляет», то и зритель никак его не запомнит. При просмотре в большинстве своем никто не задумывается, как это было снято, как это было смонтировано, как это было покрашено. Но грамотный постпродакшен все-таки важен, так как звук, музыка, цвет — все это помогает воздействовать на зрителя, подчеркнуть идею, создать настроение, атмосферу, усилить эмоциональное воздействие».
Новые медиа и эмоции
Монтировать сейчас будто бы умеет каждый второй подросток, но качественный монтаж и режиссура — все еще остаются во главе угла, ведь именно они позволяют управлять эмоциями зрителей и доносить информацию правильно и в нужном ключе.
Режиссер, креативный продюсер Дмитрий Хахуза рассказывает участникам арт-школы новых медиа: «Ключевой прием в режиссуре, который вызывает эмоциональный отклик, — это правдивость автора. Если человек говорит о том, о чем хочет и может рассказать, то это всегда откликается у зрителей. А вот как именно это сделать — это другой аспект. Например, можно поработать с камерой: показать очень сильное напряжение человека, сделав «подъезд» камерой, или «забить» его сильно в угол кадра и показать его
отстраненность и одиночество. В видеоконтенте можно работать с цветом, например переходить в черно-белые тона или, наоборот, показывать яркие цвета, если человек счастлив. Я советую не останавливаться и искать свой авторский почерк».
Новые медиа открывают перед нами бесконечные возможности для общения, обучения, развлечения и творчества. Они меняют наше представление о медиа и коммуникации, делая их более интерактивными и доступными для всех. Важно осознавать потенциал новых медиа и использовать его с умом, чтобы создавать полезный и качественный контент, способствующий развитию общества и культуры.
Материал подготовлен пресс-центром «Новые медиа» Таврида
