1
С 29 сентября по 2 октября на базе центра ШУМ в Калининградской области состоялась программа «ШУМ.Регионы – специалисты». За четыре дня 105 молодых специалистов из 43 регионов России — сотрудники медиа и пресс-служб комитетов по делам молодёжи, команд круглогодичных молодёжных образовательных центров и форумов — прошли образовательную программу, в рамках которой учились работать над информационным освещением событий, проектов и программ.
«Для нас эта программа — про команду и возможность объединить в одном месте специалистов, которые каждый день решают схожие задачи в разных регионах. Важно, чтобы медиаспециалисты по всей стране знали друг друга, обменивались работающими практиками и понимали, что у них есть профессиональное сообщество, к которому можно обратиться за опытом и поддержкой. Такое взаимодействие помогает быстрее находить решения, формировать насмотренность и вместе создавать новые подходы к работе с молодёжью. Главная ценность программы — в том, чтобы полученные здесь инструменты продолжили работать уже в регионах: повышать узнаваемость инициатив в рамках национального проекта “Молодёжь и дети”, развивать новые каналы коммуникации и создавать контент, который действительно интересен молодому поколению и отражает ценности нашей страны. Особенно важно, что программа уже второй год подряд проходит на базе Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» – центре компетенций для медиаспециалистов со всей России», — рассказала советник руководителя Федерального агентства по делам молодёжи Ольга Кузнецова.
В центре программы была практическая работа с медиакоммуникациями: созданием контента и историями героев, продвижением региональных событий, развитием сообществ и госпабликов, медиасопровождением проектов, таргетированной рекламой и современными цифровыми инструментами. Участники не только знакомились с новыми подходами, но и разбирали собственные рабочие задачи с экспертами VK и Росмолодёжи, обменивались решениями с коллегами из других регионов и формировали планы дальнейшего профессионального развития. Отдельное внимание участники уделили тому, как региональным проектам становиться заметнее за пределами своей территории. Советник руководителя агентства по делам молодёжи Ольга Кузнецова рассказала о медиасопровождении проектов и программ для молодёжи, приоритетах коммуникационной работы и обновлённом визуальном стиле.
Руководитель пресс-службы Федерального агентства по делам молодёжи Мадина Миракова представила подходы к работе со СМИ, медиапланированию и подготовке информационных материалов. Одной из ключевых тем стала работа с контентом. Руководитель контент-центра Росмолодёжи Мария Векшинская провела занятие «Тот самый контент: как рассказывать истории, которые хочется смотреть и делиться». На практических примерах участники разбирали работу с героями и построение сюжетов. В формате лифт-конференции «Лучшие практики в медиа» уже сами специалисты представили коллегам инструменты, которые используют в своих регионах. Современные инструменты медиаработы стали ещё одним направлением программы. Руководитель SMM-направления и спецпроектов Росмолодёжи Илона Соболева, рассказала о том, как работать с информационной повесткой и превращать её в интересный для аудитории контент.
«Сильные медиакоманды рождаются там, где есть пространство для экспериментов и обмена опытом с коллегами из разных регионов. Партнёрство VK с Центром «ШУМ» — это вклад в создание таких возможностей для молодых профессионалов: площадка, где можно задавать вопросы, находить единомышленников, осваивать современные инструменты и сразу применять их на практике. Медиа меняются быстро — появляются новые форматы, платформы, технологии ИИ. Развиваться по готовым шаблонам невозможно. Нужна среда для экспериментов и постоянного обучения друг у друга. Именно такую среду мы создаём для всех, кто работает в медиа сегодня», — подчеркнул директор по стратегическому партнёрству VK Дмитрий Уваров.
Таргетолог VK Мирослава Фадеева провела практическое занятие по продвижению материалов во ВКонтакте. Участники научились определять целевую аудиторию, настраивать рекламные кампании и оценивать их эффективность. Руководитель группы дизайна VK Руслан Ситдиков показал, как искусственный интеллект можно использовать в ежедневной работе медиаспециалиста — при поиске идей, подготовке текстов и создании визуального контента.
«Медиа — это всегда больше, чем публикации, охваты и форматы. Это то, каким мы показываем человеку его страну, его город, людей рядом с ним и возможности, которые у него есть. Поэтому работа медиаспециалиста требует не только профессиональных навыков, но и любопытства, смелости и ответственности. Мы хотим растить именно такую культуру — не бояться нового, замечать настоящее и выстраивать честный открытый диалог. Для нас важно, чтобы между регионами не было конкуренции за внимание, идеи и возможности. Мы все разные, но работаем в одном большом поле и делаем одно большое дело. Когда один регион делится своим опытом, другой может взять из него идею, развить её и вернуть уже в новом виде — так одна история начинает жить дальше и становится общей. Спасибо всем участникам за эту открытость и доверие. Именно из такого отношения друг к другу и рождается настоящее профессиональное сообщество», — отметила руководитель Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» Татьяна Мандрыкина.
Менеджер стратегических проектов ВКонтакте Дмитрий Зоркин рассказал о развитии сообществ и госпабликов, аналитике и инструментах оценки эффективности. В программу вошла и юридическая составляющая медиаработы. Юрист и блогер Антон Самоха разобрал вопросы авторских прав, использования фото- и видеоматериалов, персональных данных, упоминания людей и организаций и размещения рекламы.
Для региональных медиакоманд сегодня важно не только создавать качественный контент, но и понимать, какой след он оставляет у аудитории. По мнению руководителя медиацентра «Ямолод» Валерия Дубикова, профессиональное взаимодействие между специалистами из разных регионов помогает объединять опыт и создавать совместные проекты, а сама работа в медиа становится инструментом, через который молодому поколению можно рассказывать о значимых для страны ценностях. Такой подход, по его словам, особенно важен для команд, работающих с молодёжной аудиторией: «Я считаю, что центр “ШУМ” стал местом синхронизации молодых специалистов со всей страны. Это даёт нам возможность общаться, знакомиться ближе, делать совместные посты и проекты, чтобы росли просмотры и охваты не только одного региона, а каждого. Если вместе мы объединимся, то точно сможем показать, какая наша страна сильная. Для меня медиа на Ямале сегодня — это возможность транслировать молодому поколению правильные, понятные ценности так, чтобы они их понимали. Самое главное — показать наше ямальское воспитание, которое в будущем поможет сформировать поколение Ямолод. Если сегодня мы будем информационно правильно доносить ценности до молодого поколения, то завтра это молодое поколение станет тем, кто будет развивать нашу страну», — отметил руководитель медиацентра «Ямолод» Валерий Дубиков.
Образовательная программа продолжилась за пределами центра. Участники отправились на выездные экскурсии, посвящённые истории и культуре Калининградской области: посетили Третьяковскую галерею, Форт № 11 и Зеленоградск. Финальным этапом программы стал практикум «Из идей в действия: мой план развития». Участники определили профессиональные компетенции, которые хотят развивать дальше, и сформировали конкретные шаги для работы после возвращения в свои регионы. Перед этим специалисты также разобрали, как сделать региональное событие заметным в социальных сетях и выстроить его медиасопровождение до, во время и после проведения.
В результате четыре дня программы объединили обучение, практику и обмен опытом между регионами. Участники получили инструменты для работы с контентом, социальными сетями и продвижением, а также возможность посмотреть на привычные рабочие задачи через практику коллег из других частей страны. Программа «ШУМ.Регионы – специалисты» организована Центром развития молодёжных медиа «ШУМ» и компанией VK при поддержке Росмолодёжи и Правительства Калининградской области. Проект реализуется АНО «Молодёжный центр «ШУМ» в рамках национального проекта «Молодёжь и дети».
«Для нас эта программа — про команду и возможность объединить в одном месте специалистов, которые каждый день решают схожие задачи в разных регионах. Важно, чтобы медиаспециалисты по всей стране знали друг друга, обменивались работающими практиками и понимали, что у них есть профессиональное сообщество, к которому можно обратиться за опытом и поддержкой. Такое взаимодействие помогает быстрее находить решения, формировать насмотренность и вместе создавать новые подходы к работе с молодёжью. Главная ценность программы — в том, чтобы полученные здесь инструменты продолжили работать уже в регионах: повышать узнаваемость инициатив в рамках национального проекта “Молодёжь и дети”, развивать новые каналы коммуникации и создавать контент, который действительно интересен молодому поколению и отражает ценности нашей страны. Особенно важно, что программа уже второй год подряд проходит на базе Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» – центре компетенций для медиаспециалистов со всей России», — рассказала советник руководителя Федерального агентства по делам молодёжи Ольга Кузнецова.
В центре программы была практическая работа с медиакоммуникациями: созданием контента и историями героев, продвижением региональных событий, развитием сообществ и госпабликов, медиасопровождением проектов, таргетированной рекламой и современными цифровыми инструментами. Участники не только знакомились с новыми подходами, но и разбирали собственные рабочие задачи с экспертами VK и Росмолодёжи, обменивались решениями с коллегами из других регионов и формировали планы дальнейшего профессионального развития. Отдельное внимание участники уделили тому, как региональным проектам становиться заметнее за пределами своей территории. Советник руководителя агентства по делам молодёжи Ольга Кузнецова рассказала о медиасопровождении проектов и программ для молодёжи, приоритетах коммуникационной работы и обновлённом визуальном стиле.
Руководитель пресс-службы Федерального агентства по делам молодёжи Мадина Миракова представила подходы к работе со СМИ, медиапланированию и подготовке информационных материалов. Одной из ключевых тем стала работа с контентом. Руководитель контент-центра Росмолодёжи Мария Векшинская провела занятие «Тот самый контент: как рассказывать истории, которые хочется смотреть и делиться». На практических примерах участники разбирали работу с героями и построение сюжетов. В формате лифт-конференции «Лучшие практики в медиа» уже сами специалисты представили коллегам инструменты, которые используют в своих регионах. Современные инструменты медиаработы стали ещё одним направлением программы. Руководитель SMM-направления и спецпроектов Росмолодёжи Илона Соболева, рассказала о том, как работать с информационной повесткой и превращать её в интересный для аудитории контент.
«Сильные медиакоманды рождаются там, где есть пространство для экспериментов и обмена опытом с коллегами из разных регионов. Партнёрство VK с Центром «ШУМ» — это вклад в создание таких возможностей для молодых профессионалов: площадка, где можно задавать вопросы, находить единомышленников, осваивать современные инструменты и сразу применять их на практике. Медиа меняются быстро — появляются новые форматы, платформы, технологии ИИ. Развиваться по готовым шаблонам невозможно. Нужна среда для экспериментов и постоянного обучения друг у друга. Именно такую среду мы создаём для всех, кто работает в медиа сегодня», — подчеркнул директор по стратегическому партнёрству VK Дмитрий Уваров.
Таргетолог VK Мирослава Фадеева провела практическое занятие по продвижению материалов во ВКонтакте. Участники научились определять целевую аудиторию, настраивать рекламные кампании и оценивать их эффективность. Руководитель группы дизайна VK Руслан Ситдиков показал, как искусственный интеллект можно использовать в ежедневной работе медиаспециалиста — при поиске идей, подготовке текстов и создании визуального контента.
«Медиа — это всегда больше, чем публикации, охваты и форматы. Это то, каким мы показываем человеку его страну, его город, людей рядом с ним и возможности, которые у него есть. Поэтому работа медиаспециалиста требует не только профессиональных навыков, но и любопытства, смелости и ответственности. Мы хотим растить именно такую культуру — не бояться нового, замечать настоящее и выстраивать честный открытый диалог. Для нас важно, чтобы между регионами не было конкуренции за внимание, идеи и возможности. Мы все разные, но работаем в одном большом поле и делаем одно большое дело. Когда один регион делится своим опытом, другой может взять из него идею, развить её и вернуть уже в новом виде — так одна история начинает жить дальше и становится общей. Спасибо всем участникам за эту открытость и доверие. Именно из такого отношения друг к другу и рождается настоящее профессиональное сообщество», — отметила руководитель Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» Татьяна Мандрыкина.
Менеджер стратегических проектов ВКонтакте Дмитрий Зоркин рассказал о развитии сообществ и госпабликов, аналитике и инструментах оценки эффективности. В программу вошла и юридическая составляющая медиаработы. Юрист и блогер Антон Самоха разобрал вопросы авторских прав, использования фото- и видеоматериалов, персональных данных, упоминания людей и организаций и размещения рекламы.
Для региональных медиакоманд сегодня важно не только создавать качественный контент, но и понимать, какой след он оставляет у аудитории. По мнению руководителя медиацентра «Ямолод» Валерия Дубикова, профессиональное взаимодействие между специалистами из разных регионов помогает объединять опыт и создавать совместные проекты, а сама работа в медиа становится инструментом, через который молодому поколению можно рассказывать о значимых для страны ценностях. Такой подход, по его словам, особенно важен для команд, работающих с молодёжной аудиторией: «Я считаю, что центр “ШУМ” стал местом синхронизации молодых специалистов со всей страны. Это даёт нам возможность общаться, знакомиться ближе, делать совместные посты и проекты, чтобы росли просмотры и охваты не только одного региона, а каждого. Если вместе мы объединимся, то точно сможем показать, какая наша страна сильная. Для меня медиа на Ямале сегодня — это возможность транслировать молодому поколению правильные, понятные ценности так, чтобы они их понимали. Самое главное — показать наше ямальское воспитание, которое в будущем поможет сформировать поколение Ямолод. Если сегодня мы будем информационно правильно доносить ценности до молодого поколения, то завтра это молодое поколение станет тем, кто будет развивать нашу страну», — отметил руководитель медиацентра «Ямолод» Валерий Дубиков.
Образовательная программа продолжилась за пределами центра. Участники отправились на выездные экскурсии, посвящённые истории и культуре Калининградской области: посетили Третьяковскую галерею, Форт № 11 и Зеленоградск. Финальным этапом программы стал практикум «Из идей в действия: мой план развития». Участники определили профессиональные компетенции, которые хотят развивать дальше, и сформировали конкретные шаги для работы после возвращения в свои регионы. Перед этим специалисты также разобрали, как сделать региональное событие заметным в социальных сетях и выстроить его медиасопровождение до, во время и после проведения.
В результате четыре дня программы объединили обучение, практику и обмен опытом между регионами. Участники получили инструменты для работы с контентом, социальными сетями и продвижением, а также возможность посмотреть на привычные рабочие задачи через практику коллег из других частей страны. Программа «ШУМ.Регионы – специалисты» организована Центром развития молодёжных медиа «ШУМ» и компанией VK при поддержке Росмолодёжи и Правительства Калининградской области. Проект реализуется АНО «Молодёжный центр «ШУМ» в рамках национального проекта «Молодёжь и дети».
